Twitter, Reklamlar için Büyük Adımda, Tüm Elon Musk Şeyini Atlıyor

Twitter reklam yöneticileri, kendi kendini ifade eden bir “özgür konuşma mutlakçısı” olan Elon Musk’ın nasıl olduğuna dair üstü örtülü bir imadan biraz daha fazlasını yaptı. Twitter’ı ele geçirmeye hazırlanıyor şirket Çarşamba günü pazarlamacılara ve markalara yılın en gösterişli adımını atarken, reklamcıları “bizimle birlikte duran” güvenilir ortakları olarak övdü.

Şirketin küresel müşteri çözümleri ekibinin lideri JP Maheu, Twitter’ın NewFront’unu açarken espri yaparak, “Twitter’da sessiz bir ay oldu,” dedi ve sunumun haftalardır manşetlerde yer alan Musk devralma destanına ne kadar az değineceğini tahmin etti. NewFronts, reklamverenlerin ilgisini çekmek için çevrimiçi medya şirketlerinin bir hafta süren sunumlarından oluşan bir geçit törenidir.

Twitter’ın sunumunun bir parçası olarak şirket, maç içi önizlemeler ve canlı maç öncesi gösterileri ile FIFA erkekler ve kadınlar Dünya Kupaları için özel programlama için Fox Sports ile ortaklık kurduğunu duyurdu. Twitter ayrıca, bu yıl içinde reklamverenlerin canlı etkinlik sayfalarında yeni yollarla reklam yayınlamasına olanak tanıyan bir pilot program açıkladı. Ve yayıncılar Conde Nast, Essence, E ile yeni veya genişletilmiş ortaklıklar duyurdu! Haber ve İsyanın yanı sıra WNBA ile.

Reklam, Twitter’ın işinin can damarıdır – geçen yıl gelirinin %89’u reklamlardan geliyordu – ancak Musk’ın planladığı satın alma, reklamverenleri tedirgin eden türden bir değişiklik. Değişken girişimci, Twitter’ın geleceği hakkındaki belirsizliği artırıyor ve daha da önemlisi, sosyal ağda daha fazla konuşma özgürlüğünü savunurken (belirsiz olsa da) sesini yükseltiyor.

Reklamverenler için daha fazla konuşma özgürlüğü, daha gevşek içerik denetimi anlamına gelir. Politika değişikliklerinin, dikkatli bir şekilde oluşturulmuş bir marka mesajıyla birlikte sakıncalı gönderilerin veya toksik konuşmaların devam etme şansını artırması durumunda, birçok reklamvereni harekete geçiren bir tür risktir.

Şimdi oynuyor:
Şunu izle:

Elon Musk Twitter’ı satın alıyor. İşte Neler Değişebilir?

8:20

2017’de basında çıkan haberlerde, YouTube’un otomatik yazılımının ırkçılık veya diğer sakıncalı içeriklerle dolu kliplerin yanına reklam yapıştırdığına dair örnekler ortaya çıktıktan sonra, öfkeli reklamverenler Pepsi, Walmart ve AT&T gibi dev markalar da dahil olmak üzere yaygın bir boykotla Google’ın video sitesinden çekildiler. (Ardından, YouTube hassas klipleri daha agresif bir şekilde şeytanlaştırarak yanıt verdiğinde, iyi görünen ancak yine de açıklanamaz bir şekilde para kazanma güçlerini kaybeden videolar yükleyen insanları çileden çıkardı. İçerik oluşturucular buna “adpocalypse” adını verdi.)

Gelecekteki sahibi olarak Musk’ın içerik denetimi üzerindeki etkisi net değil. Twitter, politika kararlarının yönetim kurulu veya hissedarları tarafından belirlenmediğini ve mevcut herhangi bir politikayı tersine çevirme planının olmadığını söyledi.

Ancak Musk’ın Twitter’ın içerik denetimine yönelik eleştirisi, şirketin daha fazla kontrolü için hız treni teklifinin bir ayağıydı. Musk, Mart ayında takipçilerine Twitter’ın ifade özgürlüğünü titizlikle koruyup korumadığını soran bir anketi tweetledi. Ancak Birinci Değişiklik, şirketlerin konuşmayı kısıtlamasını engellemez. 2 milyon katılımcının kabaca %70’inin “hayır” oyu verdiği anketin sonuçlarının “çok önemli” olacağını söyleyerek devam etti.

Üç hafta sonra Twitter’ı satın alma teklifini yaptı.