Google’ın Adalet Bakanlığı davasından kaçınmak için reklam işini karıştırmayı teklif ettiği bildiriliyor


Google’ın, şirketlerin web’de ve arama sonuçlarında reklam alanı satın almalarını sağlayan reklam açık artırmaları işini, antitröst eylemlerinden kaçınmaya yardımcı olacaksa, biraz daha ayrı bir şirkete bölmeyi teklif ettiği bildiriliyor. tarafından bir rapor bu Wall Street Dergisi. Teklifin, Google’ın ABD Adalet Bakanlığı’na sunduğu birden fazla tavizin bir parçası olduğu bildiriliyor, çünkü rekabete aykırı uygulamalar iddiasıyla daha fazla dava açılmasını engelliyor.

Göre WSJ, hareket kurumsal bir değişiklik olurdu. Teklif, reklam işinin bazı kısımlarını tamamen ayrı bir şirkete dönüştürmek veya hepsini birlikte satmak yerine, onları ayrı bir Alfabe şirketi yapacaktı. Alphabet, Google’ın kendisi, Waymo ve DeepMind gibi Google’ın mülklerinin holding şirketidir. (YouTube, Pixel ve tabii ki AdSense gibi şeyler, Google varlığının yan kuruluşları olarak kabul edilir.) Dolayısıyla, reklam açık artırmaları artık Google tarafından yürütülmese de, paranın karşılığı yine de aynı kişilerde duracaktır. Göre WSJdeğişiklik iş dünyasında “on milyarlarca doları” hareket ettirebilir.

Google’ın uygulama ve web reklamcılık endüstrisindeki hakimiyeti ve ölçeği, daha önce düzenleyicilerin dikkatini çekmişti. 2020’de ABD hükümeti, “genel arama hizmetleri, arama reklamcılığı ve genel arama metni reklamcılığı pazarlarında yasa dışı bir şekilde tekel oluşturduğunu” söyleyerek şirkete karşı antitröst suçlamasında bulundu. İngiltere’nin Rekabet ve Piyasalar Kurumu, kısa süre önce Google’ın reklam uygulamaları hakkında da bir soruşturma başlattı ve şirketin reklam borsalarına ve pazarlarına bakmayı amaçladığını söyledi.

Google muhtemelen, sunduğundan çok daha büyük değişiklikler yapmaya zorlayabilecek başka davalardan ve yaptırım eylemlerinden kaçınmak istiyor. bu Wall Street Dergisi Şirketle bir tür anlaşmaya varılmazsa, Adalet Bakanlığı’ndan yeni bir davanın önümüzdeki birkaç ay içinde gelebileceğini bildirdi.

Yorum için ulaşıldı, Google sözcüsü Peter Schottenfels gönderdi Sınır aynı açıklamada Wall Street Dergisi:

Endişelerini gidermek için düzenleyicilerle yapıcı bir şekilde ilişki kuruyoruz. Daha önce de söylediğimiz gibi, bu işi satma veya bu işi bırakma planımız yok ve son derece rekabetçi bir sektörde çok çeşitli yayıncı ve reklamveren ortaklarına değer sağlamaya büyük önem veriyoruz. titiz yarışma reklam teknolojisinde çevrimiçi reklamları daha alakalı hale getirdi, indirimli ücretlerve genişletilmiş seçenekler yayıncılar ve reklamverenler için.


Kaynak : https://www.theverge.com/2022/7/8/23200387/google-ad-auctions-spin-off-alphabet-antitrust-regulations

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir