Google’a Adalet Bakanlığı Tarafından Antitröst Sorunları Nedeniyle Dava Açıldı… Yine


Salı günü ABD Adalet Bakanlığı ve sekiz eyalet Google’a reklam işi nedeniyle dava açtıtekelci davranışlarda bulunduğunu iddia ediyor.

bu şikayet, Virginia’daki federal mahkemede açılan dava, Google’ın araçların kontrolünü ele geçirme ve “dijital reklam pazarının tüm yönlerine kendini sokma” kampanyası yoluyla “reklam teknolojisi endüstrisindeki meşru rekabeti bozduğunu” iddia ediyor. Google’ın bunu, satın almalar yoluyla rekabeti ortadan kaldırarak ve hakimiyetini kullanarak reklamverenleri kendi ürünlerini başkalarının ürünleri üzerinde kullanmaya iterek yaptığı iddia ediliyor. Şikayet, davalı olarak yalnızca Google’ı gösteriyor, herhangi bir belirli kişiyi değil. Ayrıca, reklam teknolojisi yığınının bir kısmının elden çıkarılmasını gerektirir.

Adalet Bakanlığı ayrıca, Google’ın “rakip reklam teknolojisi ürünlerini kullanmaya cesaret eden” web sitelerini cezalandırdığını ve reklam teknolojisindeki hakimiyetini “kendi reklam teknolojisi ürünlerine daha fazla işlem yönlendirmek için kullandığını ve burada kendi ceplerini doldurmak için şişirilmiş ücretler çıkardığını” söyledi. hizmet ettiği iddia edilen reklamverenlerin ve yayıncıların masrafları.”

Dava, hükümetin Big Tech’i dizginleme çabalarının en yeni örneği. Gezegendeki mali açıdan en başarılı şirketler, yaşamlarımız ve dünya çapındaki işletmeler üzerinde muazzam bir güce sahiptir.

Google iddiaları reddetti.

Google reklam lideri “DOJ’un bugünkü davası, son derece rekabetçi reklam teknolojisi sektöründe kazananları ve kaybedenleri belirlemeye çalışıyor.” Dan Taylor bir blog gönderisinde söyledi. Adalet Bakanlığı davası büyük ölçüde bir “asılsız dava” Teksas Başsavcısı Ken Paxton tarafından işten Google, federal mahkemede tartıştı. Taylor, Adalet Bakanlığı’nın davasının kusurlu olduğunu ve “inovasyonu yavaşlatacağını, reklam ücretlerini artıracağını ve binlerce küçük işletme ve yayıncının büyümesini zorlaştıracağını” söyledi.

Adalet Bakanlığı yorum talebine yanıt vermedi.

Başsavcı Yardımcısı Jonathan Kanter Salı günü düzenlediği basın toplantısında, Teksas davasıyla bazı benzerlikler olmasına rağmen, Adalet Bakanlığı’nın Google’ın “sayısız tekeli” sürdürdüğünü gösteren kendi yıllarca süren soruşturmasını yürüttüğünü söyledi.

Adalet Bakanlığı’nın davası, bakanlığın büyük bir şirketin tasfiyesini talep ettiği nadir bir davadır. Diğer örnekler arasında 1970’lerde ana bilgisayar üreticisi IBM, 1982’de telefon devi AT&T ve 2000’de Windows yaratıcısı Microsoft ile karşı karşıya gelmesi sayılabilir.

Dünyanın dört bir yanındaki hükümetler Big Tech’i frenlemeye çalışırken geliyor. ABD Senatosu geçen yıl kadar düşündü American Innovation and Choice Çevrimiçi Yasası Amazon, Apple ve Google’ın dijital pazarlardaki etkisini azaltmak. Google, geçen yıl Fransa’da kullanıcı takibi nedeniyle para cezasına çarptırıldı ve kabul etti Konum izleme uygulamaları için eyalet başsavcılarıyla 391,5 milyon dolarlık anlaşma.

Kanter, Google’ın dijital reklamlardaki hakimiyetinin, New York Menkul Kıymetler Borsası’na sahip olan Goldman Sachs veya Citibank gibi bankacılık firmalarının eşdeğeri olduğunu söyledi. Google, 15 yıldır bu davranışta bulunuyor, reklam maliyetlerini şişiriyor, web sitesi gelirlerini azaltıyor, yeniliği boğuyor ve “kamuya açık fikir pazarımızı düzleştiriyor” dedi. Kanter ayrıca Google’ın davranışının ABD hükümetine ve ordusuna zarar verdiğini iddia etti.

İddia edilen taciz örnekleri arasında Kanter, Google’ın şunları söyledi:

  • İçerik oluşturucuları Google’ın sistemine kilitlemek için bağlantı düzenlemeleri kullanıldı.
  • Teklif sürecine göre kendisine ilk bakış ve son bakış avantajları sağlayarak manipüle edilmiş reklam açık artırmaları.
  • Web sitelerinin rakip teknolojiyi kullanması engellendi ve deneyenleri cezalandırdı.
  • Rakiplerin teklif verilerini topladı ve kullandı.

Kanter ayrıca şirketin hakimiyeti için bir argüman oluşturmak için Google’ın belgelerinden ve çalışanlarından alınan bilgileri kullandı:

  • Bir Google çalışanı, şirketin reklam borsasının “otoriter bir aracı” olduğunu söyledi.
  • Üst düzey yöneticiler, yayıncılar için reklam sunucularını değiştirmenin “bir kabus” olduğunu ve “bir mucize” olduğunu söyledi.
  • Bir Google yöneticisi, “Hedefimiz ya hep ya hiç olmalı. Google’ın reklam alışverişini kullanın ya da reklamveren talebimize erişmeyin” dedi.
  • Bir Google çalışanı, şirketin reklamverenlerden yılda 3 milyar dolar “fazla ücret aldığını” ve parayı Google’ın reklam teknolojisine bağlı kalmalarını sağlamak için yayıncılara aktardığını söyledi.
  • Bir Google yöneticisi, rakipleri “kurutmaya” yönelik adımları ayrıntılı olarak açıkladı.

bu Bilgisayar ve Haberleşme Sanayicileri Derneğibir teknoloji lobicilik grubu, “uygun” hükümet müdahalesi için daha önceki bazı desteklere rağmen Google’ın yanında yer aldı: “Bu davayı ve önerdiği radikal yapısal çözümleri haksız buluyoruz. Dijital hizmetler, her boyuttaki ekranda dolar reklamı yapmak için şiddetle rekabet ediyor ve Gruptan yapılan açıklamada, şikayetin bu dinamikleri ve küresel reklam pazarının makro trendlerini göz ardı ettiği görülüyor” denildi.

Bu, Adalet Bakanlığı’nın Google aleyhine açtığı ikinci ancak Biden yönetiminden açılan ilk antitröst davası. Bir Ekim 2020 vakası Trump yönetimi sırasında, Google’ın, cihazlarında varsayılan arama motoru olmak için Apple ve Samsung ile anlaşmalar yaparak rakiplerini engellediği iddia edildi.

Google da karşı karşıya Teksas liderliğindeki bir antitröst davası, 16 eyalet ve bölge ile birlikte, arama devinin sosyal ağa çevrimiçi reklam açık artırmalarında avantaj sağlamak için Facebook ile birlikte çalıştığını iddia ediyor. Clayton Antitröst Yasasına göre Adalet Bakanlığı, federal hükümetin zarar gördüğüne inanıyorsa dava açmasına da izin verilir.

Geçen yıl Google, Adalet Bakanlığı davasını şu şekilde savuşturmaya çalıştı: reklam teknolojisi işini bölmeyi teklif ediyorThe Wall Street Journal bildirdi.

CNET’ten Stephen Shankland bu rapora katkıda bulundu.


Kaynak : https://www.cnet.com/news/politics/google-sued-by-the-department-of-justice-for-antitrust-issues-again/#ftag=CAD590a51e

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir